नई दिल्ली। भारत के जाने-माने फिटनेस गियर और स्पोर्ट्स सामान के ब्रांड स्लोविक ने फिल्म अभिनेता और फिटनेस आइकन टाइगर श्रॉफ को अपना ब्रांड एंबेसडर बनाने की घोषणा की है। इस जुड़ाव को दर्शाते हुए, ब्रांड ने अपना नया अभियान ‘स्लोविक: जिम घर लाओ’ भी शुरू किया है। यह कैंपेन इस सोच पर आधारित है कि अगर रोज़मर्रा की भागदौड़ की वजह से जिम जाना मुश्किल हो रहा है, तो स्लोविक के साथ जिम को ही घर ले आओ।
यह अनूठा अभियान ब्रांड की इस मूल मान्यता को दिखाता है कि फिटनेस किसी समय, स्थान या पहुंच तक सीमित नहीं होनी चाहिए। यह आसान, लचीली और हर किसी की पहुंच में होनी चाहिए। पुल-अप बार, रजिस्टेंस बैंड और ट्यूब, डंबल, एडजस्टेबल डंबल, योगा मैट और फिटनेस से जुड़ी दूसरी ज़रूरी वस्तुओं जैसे कई तरह के काम के वर्कआउट गियर के साथ, स्लोविक लोगों की ज़िंदगी को आसान बनाने और भारत के आम लोगों तक फिटनेस पहुंचाने का काम कर रहा है।
इस लांचिंग के लिए यह समय बहुत महत्वपूर्ण है। विश्व स्वास्थ्य संगठन के मुताबिक, 2022 में भारत में 49.4% वयस्क शारीरिक रूप से ज़्यादा सक्रिय नहीं थे। वहीं, डेलोयट इंडिया और एचएफए की रिपोर्ट बताती है कि 2024 में भारत में फिटनेस सेंटर्स की मेंबरशिप सिर्फ़ 0.8% थी, और इस बाज़ार की 56% कमाई सिर्फ़ शीर्ष 10 शहरों से हुई थी। यह दिखाता है कि मेट्रो शहरों तक सीमित फिटनेस मॉडल से आगे भी विकास की बहुत गुंजाइश है।
सभी आयु वर्ग और जेंडर के लोगों के लिए बनाया गया ब्रांड स्लोविक, उपभोक्ताओं के एक बड़े वर्ग के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसमें शुरुआती दौर में व्यायाम शुरू करने वाले बच्चे और अपनी ताकत बढ़ाने वाले युवा, अपनी व्यस्त और अनियमित दिनचर्या के बीच फिटनेस के लिए समय निकालने वाले पेशेवर, और 50 साल से ज़्यादा उम्र के वे लोग शामिल हैं जो अपनी शारीरिक गतिशीलता और शक्ति बढ़ाने को प्राथमिकता देते हैं। ब्रांड की ‘पैसे की पूरी कीमत’ वाली सोच इस अभियान का मुख्य आधार है। यह उपभोक्ताओं के लिए एक बहुत बड़े और महंगे सेटअप के बजाय, आसान और किफायती उत्पादों के साथ अपनी फिटनेस यात्रा शुरू करना संभव बनाता है।
इस अवसर पर सिने अभिनेता टाइगर श्रॉफ ने कहा, “फिटनेस हमेशा से मेरे लिए जीने का एक तरीका रहा है, इसीलिए स्लोविक के ब्रांड एंबेसडर के तौर पर जुड़ना मुझे बिलकुल सही लगा। मैं अपने आप को ब्रांड के इस विज़न से जुड़ा हुआ महसूस करता हूँ कि फिटनेस को आसान, ज़्यादा सुलभ और रोज़मर्रा की ज़िंदगी का हिस्सा बनाया जाए।”
स्लोविक के सह-संस्थापक आकिब मोहम्मद ने कहा, “टाइगर श्रॉफ का स्लोविक के ब्रांड एंबेसडर के तौर पर जुड़ना, इस बात का एक मज़बूत सांस्कृतिक संकेत है कि ब्रांड किस दिशा में आगे बढ़ रहा है। हमारे लिए, सिर्फ़ इक्विपमेंट/उपकरण बेचना ही एक प्रमुख अवसर नहीं है, बल्कि इस बात पर फिर से सोचना महत्वपूर्ण है कि फिटनेस भारतीयों की ज़िंदगी में फ़िटनेस को कैसे शामिल किया जा सकता है। अगर कोई 500 रूपये खर्च कर के अपनी फिटनेस की शुरुआत घर पर ही डंबल, रजिस्टेंस बैंड या स्किपिंग रोप जैसी बुनियादी चीज़ों से कर सकता है, तो फिटनेस कहीं ज़्यादा जनतांत्रिक, व्यावहारिक और लगातार बनी रहने वाली सोच बन जाती है। ‘जिम घर लाओ’ के पीछे यही सोच है।”
इस अभियान की शुरुआत डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर की जाएगी, जिसे ऐसी फ़िल्मों और कंटेंट का सपोर्ट मिलेगा जो फिटनेस तक पहुँच, सुविधा और कभी भी, कहीं भी ट्रेनिंग करने की आज़ादी पर ध्यान केन्द्रित करते हैं।
स्लोविक के सह-संस्थापक शाश्वत डीश ने कहा, “स्लोविक के पीछे की सोच हमेशा से फिटनेस में आने वाली रुकावटों को दूर करना रही है। चाहे वह रुकावट कीमत हो, सुविधा की हो या पहुँच की हो, हम इसे ऐसे उत्पादों के ज़रिए हल करना चाहते हैं जो व्यावहारिक हों, अच्छी गुणवत्ता वाले हों और रोज़मर्रा के इस्तेमाल के लिए बने हों। टाइगर श्रॉफ के ब्रांड एंबेसडर के तौर पर जुड़ने से, हम इस सोच को इस तरह से आगे बढ़ा पा रहे हैं जो लोगों के लिए प्रेरणादायक भी है और जिससे वे खुद को गहराई से जोड़ भी पाते हैं।”
अमेज़न, फ्लिपकार्ट, ब्लिंकिट, जेप्टो और इंस्टमार्ट जैसे बड़े ई-कॉमर्स और क्विक-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म्स पर उपलब्ध, स्लोविक ग्राहकों के लिए फिटनेस की शुरुआत करना उतना ही आसान बना रहा है, जितना कि कोई ऑर्डर देना।
